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La industria creativa regional crece de la mano del Marketing Digital Internacional

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Ximena Mella Urra

Fotos: Nico Carrasco

Hace dos años nació una nueva iniciativa de fomento llamada “Marketing digital internacional para la industria creativa de la Región de O’Higgins”, dirigida a una veintena de artistas locales, entre ellos músicos, diseñadores, ceramistas, actores, audiovisuales, un luthier y orfebres. El objetivo del proyecto, ejecutado por Proyecta, co-financiado a través del programa NODE de CORFO y con el apoyo de ProChile, era generar una estrategia de marketing con visión internacional para este grupo (Industria Creativa), mediante capacitaciones y asesorías técnicas, planes de promoción y con nuevos modelos digitales de negocios.

Desde el principio, los participantes apostaron por la transformación digital, fortaleciendo sus capacidades en desarrollo y uso de imagen, compromiso de marca, derechos de autor, manejo de audiencia, redes sociales, plataformas de comercialización internacional y gestión de negocios, entre otros tópicos. Tras sus resultados, hace un año se dio inicio a la segunda parte de esta iniciativa para darle continuidad y claridad a lo que comenzó tiempo atrás. Nuevamente, se buscaron plataformas e instancias para que estos artistas y artesanos pudieran comercializar su producto o servicio a través del comercio electrónico(e-commerce), es decir, no solo vender sino que encontrar a los clientes en nuevos mercados a través del trabajo de su marca, del diseño, de la informática y gestión.

La consultora Proyecta ejecuta desde un principio este programa de innovación. Su basta experiencia en áreas como Tecnologías de la Información y Comunicación, le ha permitido aplicar soluciones informáticas a procesos de negocios de diferentes sectores productivos, así como también apoyando la gestión de cambio al interior de las empresas. “Encontramos algunas brechas en la primera etapa como era la poca capacidad de respuesta de los beneficiarios frente al contacto con el cliente mediante las distintas herramientas tecnológicas», manifestó en su oportunidad Paula Quitral, directora de esta iniciativa y gerenta de Proyecta. Añade que «hay un mundo por descubrir, un valor en la región y eso quisimos demostrar. Es una oportunidad para que conozcan a los artistas y vean que todos somos parte de esta región”, recalcó. Para ello se trabajó fuertemente para incorporar a los beneficiarios a la transformación digital en términos de difusión y comercialización «y así lo entendieron y trabajaron», especificó.

El Seremi de Economía, Ignacio Tello, recalcó que se debe ir un paso más allá y darle un valor distinto a lo que estos artistas realizan. «La creación artística requiere de un valor económico y para eso debemos trabajar, para eso se entregan herramientas de fomento de negocios. Tenemos que hermanar los mundos de la cultura y la economía para que estas creaciones tengan un alto impacto, sean consumidas y se aprecien, y que además generen empleo», según dijo la autoridad quien agregó que hay que usar las herramientas necesarias para ganar terreno en competitividad y posicionamiento. En este sentido, «la digitalización es un proceso que debiese incluirse en esta industria creativa».

Por su parte, la subdirectora regional de Corfo, María Eugenia Olivares, explicó que apoyan a la Industria Creativa porque «su aporte es fundamental al desarrollo económico de los territorios. Rescata nuestras raíces y tradiciones para ponerlas en valor y refuerza toda la economía, como por ejemplo al turismo», manifestó. «Ver como ellos han sido capaces de avanzar en sus desafíos y acortar brechas, es claramente un signo de que podemos hacer más cosas y estamos haciendo bien las cosas», dijo.

UN CAMBIO

Lo decía Paula Quitral ante los asistentes al evento de cierre de este proyecto realizado hace algunos días en Casa de la Cultura: «la idea es que estos beneficiaros puedan llevar su industria como un negocio». Así lo entiende Susan Christen, quien es la responsable de Rayen Artedolls, un emprendimiento basado en la creación a mano de muñecas de porcelana articuladas, muy valoradas por su calidad. Desde hace unos siete años se inició en este arte y hoy externaliza sus ventas. «En el exterior valoran mucho más este trabajo, especialmente coleccionistas. En este programa nos hemos dado a conocer de manera más profesional. Nos ayudaron a sortear nuestras debilidades y salir adelante».

«Necesitaba apoyo en posicionamiento y marketing y salí beneficiado en este aspecto con ellos. Capacitación, seguimiento y auditoría fue lo que recibí. Ahora pudimos posicionar nuestra marca en internet lo que sin ayuda es muy difícil hacerlo», aportó Pablo Carrasco, productor musical y fundador de Mussa Records desde 2018 que trabaja con ritmos como metal, rock, pop progresivo, hip hop, entre otros. «Hoy estamos satisfechos de haber participado porque ganamos una posición que era lo que necesitábamos», indicó.

En la música coinciden también el grupo Zetaceos, banda que cultiva ritmos como la cumbia, el reggae y el ska. Su fundador Pablo Zamorano, nos comenta que la idea de incorporarse a este programa fue la necesidad que tenían de posicionarse en el rubro y está dando frutos, ya que hace poco hicieron una gira a Brasil que los mantuvo por 10 días tocando en ese país. Y esperan pronto repetir la experiencia que los podrá llevar por una semana más al país carioca. «Ahora estamos en distintas plataformas digitales como Spotify y YouTube, y las redes sociales».

La industria creativa de O’Higgins continuará reuniéndose con importantes empresas y representantes de plataformas digitales para seguir generando nuevos negocios, poniendo en práctica los conocimientos en comercialización y rentabilidad adquiridos a lo largo de este programa.

Educación

En diversas actividades destacan los estudiantes del Colegio Coya

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– Medalla de plata en el Campeonato Nacional Formativo de Gimnasia, Feria de la Solidaridad, destacada participación en  Olimpiadas de Matemáticas del Colegio Inglés Saint John, Copa de Oro en la categoría M14 de la academia de rugby, muestra de Danzas Folclóricas y de Bandas de Rock del Colegio Coya, son algunas de los eventos en las que los alumnos han dejando en alto el nombre del establecimiento educacional.

Alberto Constandil se colgó la medalla de plata en el Campeonato Nacional Formativo de Gimnasia

Nuestro talentoso alumno de 4° Básico C, Alberto Constandil tuvo una sólida presentación en el Campeonato Nacional Formativo, de la Federación Nacional de Gimnasia (FENAGICHI), el pasado sábado 10 de agosto en las dependencias del Club Manquehue, de Vitacura y que convocó cerca de 120 participantes de todo el país. Alberto, presentó una contundente rutina en la disciplina de Suelo, nivel 4; obteniendo una sorprendente calificación de 9,4 lo que le valió quedarse con la medalla de plata y el aplauso de sus pares y público asistente.

Un sobrecogedor éxito tuvo la Feria de la Solidaridad 2019 de Colegio Coya

En el corredor principal de nuestro colegio se llevó a cabo una nueva jornada de la Solidaridad, actividad organizada por nuestra docente, Luisa Acevedo, Coordinadora del Área Pastoral y Acción Social y desarrollada con la imprescindible ayuda nuestros alumnos y alumnas, todo esto conmemorando el Día de la Solidaridad, en honor al fallecimiento del Padre Alberto Hurtado.

Esta iniciativa que se ha repetido en Colegio Coya por más de 5 años, nace desde la inquietud de  renovar un compromiso más novedoso, contingente y en línea con los desafíos actuales de la acción social. Este año nuestros alumnos y alumnas pudieron dialogar con las organizaciones Autismo Rancagua, Hogar de Cristo y Fundación El Puente, generando una oportunidad única de conocer cara a cara el trabajo que los voluntarios realizan en sus respectivas áreas de acción.

Matías Barría y Martín Espinoza destacaron en las Olimpiadas de Matemáticas del Colegio Inglés Saint John

Una brillante participación tuvieron nuestros alumnos Matías Barría y Martín Espinoza, de los cursos 8vo básico A y II° Medio B, respectivamente, en la 3ra Edición de las Olimpiadas de Matemáticas del Colegio Inglés Saint John de Rancagua, luego de obtener el 2do y 3er lugar en las categorías individuales.

Nuestros alumnos sobresalieron en la ronda individual, que constó de un test de selección múltiple con 40 preguntas y un tiempo límite de 90 minutos para resolver los problemas matemáticos, prueba que luego fue calificada con un puntaje para dirimir los correspondientes lugares de la competencia. Cabe resaltar que en esta tercera edición de las Olimpiadas, se presentaron más de cien alumnos de casi una docena de establecimientos de toda la región de O´Higgins, siendo un tremendo logro el posicionarse dentro de los tres mejores lugares del evento.

Academia de rugby de Colegio Coya se corona campeona del Torneo Copa de Oro en la categoría M14

Hasta la comuna de Peñalolen se dirigieron los combinados de las categorías M14 y M16 de la Academia de Rugby de nuestro docente Guillermo Ramos, para participar del Torneo ARUSA Copa de Oro que se disputó en el complejo deportivo Aldea del Encuentro en Santiago.

Nuestros jóvenes de la categoría M14 mostraron un impresionante despliegue táctico y físico, entrega y esfuerzo que les valió quedarse con la corona de campeones. Por su parte, la selección M16 de Colegio Coya dio un ejemplo de fuerza física, mental y también compañerismo batallando cada oportunidad que el rival les entregaba y nunca bajando los brazos, por lo que lograron quedarse con el cuarto lugar de la exigente competencia.

Academia de Danza de Colegio Coya realizó una aplaudida muestra de Danzas Folclóricas

Como ya es una verdadera tradición de Colegio Coya, en una repleta Aula Magna se realizó una nueva y exitosa Muestra de Danzas Folclóricas, la que incluyó más de una docena de piezas artísticas de distintas partes del globo, interpretadas por talentosos alumnos y alumnas de 3ro Básico a IV° Medio, todos ellos integrantes de la prestigiosa Academia de Danza de la profesora Mariluz Gajardo.

Una energética jornada se vivió en la muestra de Bandas de Rock de Colegio Coya

El pasado martes se realizó una nueva Muestra de Bandas de Rock, iniciativa que por casi una década ha descubierto y formado el talento musical de nuestros alumnos y alumnas. En la muestra, que contó con la presencia de apoderados y estudiantes de nuestro colegio, se presentaron tres agrupaciones musicales: los niños y niñas de “Escuela de Rock”; “Inter Style” y “Laboratorio Sonoro”; agrupaciones que hicieron vibrar al público por más de una hora, rememorando clásicos del rock contemporáneo y tributando a bandas como Los Prisioneros, Soda Stereo, Stone Temple Pilots, The Doors o Red Hot Chilli Peppers, entre otras.

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En O’Higgins: Alcaldes hablan de dramática situación que vive el secano por la sequía

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  • El Gobierno regional señaló que inyectara nuevos recursos para la  entrega de forraje, además se adquirirán bombas de agua fotovoltaicas, cosechadores de agua y estanques, entre otros apoyos.


“Estamos en una situación dramática en el secano costero, tanto en las provincias de Cardenal Caro como Colchagua. En años normales llovía alrededor de 600 milímetros, pero este año a esta altura se han registrado sólo 200, lo que genera problemas con los ovinos y los pequeños agricultores, que dan vuelta el año con sus siembras. Los tranques prácticamente están sin agua, un mal presagio para los meses de noviembre a mayo” describe René Acuña, alcalde de Litueche sobre la situación que esta viviendo una gran parte de la región producto de la sequía que afecta al la zona centro del país. Gastón Fernández, Alcalde de La Estrella describe que “La situación es demasiado compleja, somos una comuna del secano costero que carecemos de agua, sino llueve de aquí a septiembre será tarde, la gente tendrá que vender el ganado”. 

Por lo anterior que el pasado martes 20 de agosto el Intendente Juan Manuel Masferrer informó que el Gobierno inyectará mil 900 millones de pesos para ir en ayuda de pequeños agricultores y hacer frente a la escasez hídrica que enfrenta la región. El anuncio lo realizó tras la declaración de emergencia agrícola decretada por el Ministro Antonio Walker, tras una solicitud emanada por el propio Intendente el pasado 9 de agosto. “Una inversión importante de parte del gobierno regional va a ir a agricultores y usuarios no INDAP que cumplan con los requerimientos de la ayuda. También se van a entregar recursos a través del INDAP para personas que son usuarios de este servicio. Esto se cristaliza con la entrega de forraje de animales, bombas de agua fotovoltaicas y cosechadores de agua. Y nosotros tenemos un programa de cambio climático que tiene que ver con compras de estanques y cosecha de agua”, expresó en la oportunidad el Intendente Juan Manuel Masferrer.

Roberto Córdova, la máxima autoridad de la comuna de Pichilemu explicó “Valoramos de muy buena manera que el gobierno haya tomado le decisión de decretar zona de emergencia agrícola para nuestra región, en particular para nuestra provincia y comuna que indudablemente está sintiendo la falta de agua, para dotar de alimentación a los animales que tienen  nuestros campesinos y también para facilitar la  forma,  de como los municipios tenemos que hacer llegar agua a los lugares que no tienen esta,  por lo tanto, para nosotros es  muy importante que el gobierno decretara  emergencia agrícola, porque significa que van llegar recursos extras  para poder enfrentar esta situación”.

En Marchigue la sequía también afectó a los agricultores y ganaderos,  Héctor Flores, edil de la comuna señaló que “La sequía es muy preocupante, estamos muy por debajo del promedio de lluvias anual y hay muy poco talaje, lo que afecta a los ganaderos, también las siembras y los frutales en menor escala. Han bajado las norias, los posos y no hay agua en los tranques, así que el anuncio del gobierno es muy bienvenido, esperamos que los recursos que se entregarán a nuestra gente lleguen lo antes posible. Tenemos un tremendo intendente que llega a todas las comunas y eso habla bien, además fue muy certera su gestión que va en beneficio sobre todo el secano costero”.

Por su parte Horacio Maldonado, alcalde de Navidad se refirió a los aportes del gobierno para poder apalear un poco los efectos de esta crisis señalando que “Nos pone muy contentos. Ahora corresponde que el gobierno, las autoridades regionales y locales, estemos detrás, coordinando esta declaración de emergencia agrícola por el tema del agua y también del forraje. Mi solicitud es ayudar a todos por igual, tanto a los pequeños agricultores que están y no están en los programas.”

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O’Higgins festeja en Santa Laura con solitario gol de Acevedo

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Con estos tres puntos el conjunto que dirige Marco Antonio Figueroa alcanza momentáneamente el tercer puesto de la tabla.

Por: Ricardo Obando.

Un trabajo triunfo por 0-1 consiguió la noche de este viernes O’Higgins de Rancagua.
En el estadio Santa Laura, los celestes se impusieron gracias al gol de Albert Acevedo (43’), quien les ganó a todos por arriba para capturar un centro desde la banda derecha.
Con estos tres puntos, O’Higgins dormirá como tercero en la tabla con 30 unidades detrás de Universidad Católica y Colo-Colo.
En la próxima fecha, los pupilos de Marco Antonio Figueroa recibirán a Huachipato en el estadio El Teniente. (FOTO: Ricardo Obando).

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