⦁ También se habla del crecimiento de los autos ecológicos (eléctricos e híbridos en un 55%), de la fidelidad del chileno con sus marcas y que el 60% de las ventas de autos de origen chino se concentran en 4 marcas.
Durante
el 2019 la tendencia a la baja en la venta de autos nuevos ha sido
una constante. De hecho, en mayo las ventas presentaron su mayor
caída desde diciembre de 2015. No obstante, la búsqueda de autos
usados en el portal Chileautos se ha mantenido constante, incluso
aumentando un 1% respecto al primer semestre del 2018.
En la
última “Radiografía semestral del mercado automotriz”,
desarrollada por Chileautos.cl, vemos que en base a un universo de
515 millones de búsquedas, la participación de la categoría que
más ha aumentado es la de los SUV, que creció cerca de 2 puntos
porcentuales respecto al mismo periodo del año pasado, tanto en
búsquedas como en publicaciones. Este aumento, que ya muestra una
clara consolidación, le quitó participación a los hatchbacks y a
los sedán, mientras que en las camionetas el porcentaje
prácticamente se mantuvo igual. Esto es consistente con la venta de
vehículos nuevos, según el reporte de ANAC, en el cual la
participación de los SUV también aumenta en 2 puntos porcentuales.
En
este reporte se incluyó además un estudio sobre la lealtad online
automotriz, entendida como “todas aquellas cotizaciones sobre una
marca hechas por usuarios de Chileautos que habían publicado un
vehículo de la misma marca, respecto a todas las cotizaciones que
hicieron a esas y a otras marcas”.
De esta manera se obtuvo
que Kia es la única marca que se mantiene dentro de los primeros
lugares en el índice de lealtad durante los primeros 6 meses del
año, en relación al primer trimestre, mientras que el resto de las
marcas tuvieron una gran variación dentro del ranking, dando cuenta
que la fidelidad de los chilenos por las marcas de los vehículos es
bastante inestable.
En todo caso, es necesario aclarar que si bien este índice muestra la fidelidad online a nivel de intención de compra, no necesariamente es un reflejo de lo que finalmente ocurre al momento de comprar, pues en la red es mucho más fácil abrir el espectro de posibilidades, pero a la hora de concretar la compra, también pesan otros factores como la propia experiencia, servicio de postventa y las ofertas de retención que puedan realizar las marcas, entre otros factores.
Por otro lado, en esta nueva versión de la Radiografía Automotriz, la marca más buscada, en un universo de 515 millones de búsquedas dentro de Chileautos, es Chevrolet, seguido por Toyota –marca que pasa del tercer al segundo lugar respecto al año pasado– y Hyundai –marca que baja una posición–. Completan el ranking Kia, Ford, Nissan, Suzuki, Peugeot, BMW y Mazda, teniendo un comportamiento muy similar al del primer trimestre.
Los híbridos y eléctricos siguen aumentando en el mercado. Este tipo de vehículos tuvieron un crecimiento de un 55% en igual periodo de tiempo respecto al año anterior y vemos que si bien en el semestre anterior este tipo de búsquedas se concentraban en Lexus y Toyota, este año, entran a competir al segmento la marca Honda y BMW, con algunos modelos híbridos.
En cuanto a las preferencias por género, el principal cambio respecto al primer semestre del año pasado es que los hombres, que preferían los sedán en un 35% versus otras categorías como hatchbacks (28%) y SUV (37%), este semestre están mostrando predilección por las búsquedas de SUV en un 39%, versus el 33% en los sedán y 27% de hatchbacks, lo que da cuenta que el fenómeno SUV se consolidó y no pareciera que fuera a dar pie atrás. En tanto, las mujeres que el año pasado preferían los hatchback en un 36%, este año también revirtieron esa tendencia, dando el primer lugar en sus preferencias a los SUV con un 36%, seguidos de los hatchbacks (35%) y sedán (28%).
