PhD. Alexis Apablaza-Campos
Posdoctorado en Comunicación Universidad de Navarra
Doctor en Comunicación Universitat Pompeu Fabra
Asesor digital y exeditor de Deportes de El Rancagüino
X / Twitter @boleteador
Ahora que ya son más de las 12 del sábado 28 de diciembre de 2024, podemos contarles con total certeza que 1) ni Raimundo Agliati ha renunciado a la alcaldía de Rancagua ni Eduardo Soto ha vuelto al municipio, 2) O’Higgins FC continúa en manos de la familia Abumohor y no hay interés del City Group de adquirir el club, y 3) Darío Benedetto no ha fichado por el cuadro celeste. Por lo cual, si vio estos contenidos en nuestro perfil de Instagram, permítanos aclarar que se trató solo de las clásicas bromas del día de los inocentes.
Hay que reconocer, en primer lugar, que la idea de realizar estas bromas provino de nuestro community manager, Maximiliano Figueroa; por lo cual, nos reunimos junto a editores en el Departamento de Prensa durante la tarde de ayer para acordar una serie de criterios de cara a la elaboración:
- Que se tratara de historias que fueran “levemente creíbles”: que por uno o dos segundos el lector se ilusionara con la posibilidad.
- Que la verificación de la broma fuera sencilla: por lo cual, la aclaración está en la imagen siguiente de cada publicación y también se incluye una etiqueta de uso de inteligencia artificial para que los algoritmos no clasifiquen el contenido como real.
- Que fuese en dos áreas que generalmente despiertan un gran nivel de emociones en la gente, como Política y Deportes.
De esta manera, comenzaron las ideas de posibles publicaciones. En primer lugar, en la política, un hipotético retorno de Eduardo Soto a la alcaldía tomando como referencia la imagen captada por nuestro reportero gráfico Nicolás Carrasco en el cambio de mando el pasado 6 de diciembre, cuando precisamente el exedil abraza efusivamente a Raimundo Agliati en el momento que asumía como máxima autoridad de la capital regional.
En segundo lugar, el jefe de informaciones, Ricardo Obando, propuso la idea de un fichaje ficticio del delantero argentino Darío Benedetto (34). El Pipa tiene una larga trayectoria goleadora en clubes como Boca Juniors, Olympique de Marsella y América de México, y precisamente hace unos días se especuló con su llegada al cuadro celeste desde Querétaro. Ante ello, jugamos con la gráfica oficial del club cuando se anunció la llegada de Luis Pavez reemplazando su cara por la del atacante trasandino.
Finalmente, ante los rumores de una posible venta de O’Higgins FC por parte de la familia Abumohor incluimos este supuesto trato con el City Group, cuyos capitales han adquirido más de una decena de clubes de distintas ligas entre los que se destaca el Manchester City de Pep Guardiola. Aquí tomamos una foto real, en la cual se anunciaba la compra del İstanbul Başakşehir FK de Turquía, cambiando el logo del club y reemplazando las caras de dos dirigentes por las de Ricardo y Cristián Abumohor.
Así, durante horas de la noche del viernes, revisamos las publicaciones junto a Maximiliano y también acordamos dos criterios extras para dar a entender aún más que se trata de una broma:
- Cambiar el diseño habitual de las publicaciones del diario para desmarcarlas de nuestra línea editorial.
- Publicar únicamente en nuestro canal de Instagram, porque en otros perfiles la forma de visualización podía llevar a confusiones.
El impacto fue tan rápido que, antes de cumplir cinco horas de publicados, los contenidos ya superan las 105 mil reproducciones, los 1.600 me gustas, las 800 veces compartidos y los 600 comentarios. Números que siguen creciendo…
Por supuesto que aquello me hizo recordar una broma que encabecé el 28 de diciembre de 2009, en tiempos que periodista de Deportes encargado de cubrir a O’Higgins, y junto al jefe de informaciones de la época, Álvaro Rivera, y al diseñador gráfico Felipe Acevedo nos propusimos simular para la llegada de Ariel “Burrito” Ortega a O’Higgins. Tomamos una foto real, del fichaje de Mauricio Aros, y realizamos “un cambio de cabeza”. En aquella ocasión le informamos al club previamente y, por supuesto, terminamos el artículo con la tradicional frase: “Herodes mandó a Pilatos, Pilatos mandó a su gente, y el que crea esta noticia, pasará por inocente”.
Fue tanto el impacto que el propio O’Higgins republicó la humorada y, también, nos dimos el tiempo de conversar con hinchas que “se creyeron” la noticia en foros como Laceleste.cl. Precisamente ahora acaba de suceder algo similar, pues desde el entorno de Soto nos cuentan que el exalcalde despertó esta mañana con llamados y mensajes “felicitándolo por volver a la Municipalidad de Rancagua”. Nos disculpamos por ello.
¿El peligro de la desinformación?
Pese a que las bromas de día de los inocentes eran un clásico en los medios de comunicación de todo el mundo, y a que actualmente existen medios satíricos que ofrecen este contenido de manera constante, como son los casos del nacional La Legal o el español El Mundo Today; muchos editores han reducido o eliminado estas historias jocosas de sus publicaciones. Hay diferentes motivos para ello, pero uno de los principales en el que coinciden muchas redacciones es en el crecimiento importante de la desinformación.
El español César Calderón, fundador de RedLines y experto en la industria periodística, explica que la desinformación funciona a través de ‘frames’, como una preprogramación cerebral que hace que no seamos puramente racionales llegando a descartar la realidad: “un ‘frame’ solo se combate con otro más eficaz, y una métafora es más poderosa que cualquier razonamiento”, explica.
Por eso, incluso las ya mencionadas noticias satíricas pueden desinformar si a la hora de consumirse están “desligadas del contexto”, explican desde el verificador de datos Maldito Bulo. Es por ello que, para la elaboración ya mencionada, tomamos los cuidados correspondientes previamente explicados. Así, también nos deja tranquilos la confianza de nuestros lectores por más de 109 años, y a que muchos de ellos también recuerdan otras bromas de día de los inocentes de años anteriores; por lo mismo, la mayoría de los comentarios recibidos han sido de risas y de “me la creí por un momento”.
