Para quienes desconozcan temas de marketing digital y de métricas web es importante hacer la siguiente distinción: existen distintos tipos de tráficos hacia un sitio, entre ellos destacan el directo (escribir la URL directa en el navegador), el pagado (proviene desde anuncios en Google), el display (clics desde banners y publicidades en otros sitios), el social (desde perfiles de las distintas redes sociales), el referido (desde webs de terceros), y el orgánico (desde buscadores como Google o Bing).
¿Por qué para una web es especialmente importante el tráfico orgánico sobre los otros? Porque los otros provienen de usuarios fieles a la marca (tráfico directo), de quienes la siguen en otros formatos (tráfico social), de acciones externas al sitio (tráfico referido), e incluso de inversiones económicas (tráfico pagado y tráfico display).
El tráfico orgánico, sin embargo, puede provenir de usuarios que no necesariamente conocen al medio emisor del contenido, sino simplemente por sus tendencias de búsqueda que pueden llegar a coincidir con una oferta informativa como la nuestra. Para conseguir ello, se requieren acciones de optimización en un sitio –conocidas como Search Engine Optimization o simplemente SEO– tanto a nivel interno (SEO On Page) como a nivel externo (SEO Off Page).
De esta manera, hubo un trabajo que comenzó durante el último trimestre de 2023 y que tuvo sus frutos a partir de los primeros meses de 2024 enfocado en acciones SEO On Page (uso de herramientas de SEO asistido, inclusión de enlaces internos en contenidos, ajustes en títulos informativos, uso de frases claves objetivo en artículos, estudios de tendencias de búsqueda y optimización histórica de contenidos de años previos) y en acciones de SEO Off Page (revisión y desautorización de enlaces que apuntan hacia la web considerados como tóxicos, porque pueden castigar su posicionamiento).
Se explicó internamente que estos pasos tomarían como mínimo 90 días en dar resultados, lo cual pudo verse reflejado con especial fuerza a partir de febrero 2024 cuando se duplicó el tráfico orgánico, con lo cual se pasó de los 78.900 en enero a los 143.583 el mes señalado, según la herramienta Semrush.
Sin embargo, una segunda alza llegó a partir de mayo, cuando se bordearon los 230 mil usuarios solo provenientes desde buscadores, un dato muy por sobre los 147 mil obtenidos en abril. Estos números se estabilizaron en los meses siguientes (234 mil en junio y 208 mil en julio).
Hay distintas maneras de poner en contexto estos datos. Uno de ellos es ver qué pasó en el mismo periodo con la competencia, la gráfica demuestra que si bien ellos tuvieron resultados levemente mejores en agosto de 2023 (65 mil versus 68 mil) a partir de los meses siguientes, pudimos remontar esa tendencia y marcar diferencias tan grandes que los duplicamos en noviembre de 2023 (96 mil versus 46 mil), los triplicamos en febrero de 2024 (144 mil a 44 mil), los quintuplicamos en mayo de este año (230 mil a 40 mil) e incluso los sextuplicamos en junio pasado (234 mil a 37 mil).
Si bien en julio hubo un acercamiento de las cifras (208 mil a 44 mil), aún tenemos unos niveles de tráfico proveniente de buscadores cinco veces mayor, lo cual nos consolida aún más como el principal medio de comunicación de la Región de O’Higgins.
En la gráfica se detalla el tráfico de elrancaguino.cl (en celeste) y el obtenido por la web de la competencia (en verde) obtenido mensualmente de manera orgánica en el periodo agosto 2023 a julio 2024.
